前言

“就算美的和雷军联手，格力依然不可战胜！”

　　

2013年，董明珠和雷军定下了5年赌约，从2018年格力营收1981亿，小米营收1749亿元的车成绩来看，董明珠毫无悬念的赢下赌约。

　　

然而到了现在，家电三巨头之中，那个曾经被董明珠看不起的小米销量猛增，品牌影响力更是与日俱增，俨然一副要代替格力成为新三巨头之一。

　　

当2024年财报公布后，小米和格力谁更胜一筹，答案已经呼之欲出，美的以385亿的净利润稳坐龙头，海尔187亿的成绩同样亮眼，那么，格力的净利润有多少呢？

　　小米市值遥遥领先

就在最近，小米集团的合伙人、总裁卢伟冰在社交平台公开发文称，小米空调如今已经完成了全产品线布局，实现全栈自研，小米空调制造的工厂今年已经投产。

　　

这句话说出来后，可想而知会在家电行业，尤其是空调领域掀起多大的风浪，尤其是卢伟冰那一句“到2030年，小米空调的目标是成为中国数一数二的企业”。

　　

众所周知，如今中国家电行业的三巨头是格力、美的和海尔，既然卢伟冰能够喊出这样的口号，是否意味着他们有信心也有能力超越这三巨头之一呢？

　　

先来看市值，资料显示，截止目前为止小米的市值是1.33万亿港元，换算下来就是1.24万亿元人民币，美的则是5770亿元，海尔是2388亿元，格力2610亿元。

　　

如果仅从市值来说的话，无疑是小米遥遥领先，但是格力并不是倒数第一，反倒是海尔垫底。

　　

当然，仅看市值是无法评估一个企业营收能力的，至于格力到底是已经走到了悬崖边上，还是海尔可能被挤出局，咱们来看看他们三大家电巨头2024年的净利润就全明白了。

　　美的砸重金疯狂扩张

从美的集团公布的财报来看，他们在2024年的净利润为385亿，相较去年同比增长了14.3％，值得一提的是，美的的现金流也飙升至605亿，可谓是近些年来的历史新高。

　　

如果只是这样，根本完全无法凸显美的的“财大气粗”，资料显示，美的公开甩出267亿的分红，并且计划回购50-100亿股票。

　　

而事实上，这样的数字游戏从来不是支撑美的成为家电一哥的底气，让他们能够扬眉吐气的另有其事，比如，美的曾经在2024年斩获126个国际大奖。

　　

这一份份荣誉的背后，得益于美的从去年开始就大手笔投资160亿元用于投资研发，结果就是美的的冰箱远销马来西亚、沙特、智利等诸多国家，并且占据市场份额第一的宝座。

　　

非要说原因的话，大概是美的能够走常人不敢走的路，斥巨资在海外建厂，积极和国内的工厂进行联动，如此一来，不光技术有保障，还能够降低海外的成本，一举两得。

　　

或许是察觉到美的的野心勃勃，让海尔不得不绕道而行，内心OS：你有钱，你了不起，既然我们研发资金不如你，规模不如你，那就只能去其他赛道了！

　　海尔另辟蹊径

2024年，海尔的净利润为187亿，其中，卡萨帝可以说是功不可没，熟悉的人都知道，这是一款被业内人士称之为“家电界爱马仕”的品牌。

　　

它到底有多牛呢？卡萨帝，诞生于2006年，多年以来专注于高端家电市场，其设计团队分布在全球14个国家，涵盖300多位来自不同文化背景的顶尖设计师。

　　

因为追求精致和艺术感，让卡萨帝这个品牌多次拿下国际设计大奖，与此同时，它也逐渐积累了在高端圈层当中的口碑和影响力。

　　

2024年，卡萨帝第四季度的增速超过了30％，最新推出的“AI之眼”冰箱，因为能够自动识别食材保质期而深受消费者的喜爱和赞赏，当然，能买得起卡萨帝的，也都是中产阶级。

　　

国内如此，国外更是成绩耀眼，数据显示，海尔在欧洲的增速已经达到了12.4％，中非国家暴增38.25％，基本可以确定，海尔没有选择和美的正面打擂，而是选择用高端化和全球化撕开口子的策略，大获全胜！

　　格力营收下滑背后的原因和建议

相较之下，昔日曾经叫板过小米，对其他品牌不放在眼里的格力，却在2024年罕见的交出来营收下滑的成绩单，2024年年营收为1891亿元，同比下降7.6％，净利润为321亿元。

　　

虽然比海尔的净利润高了134亿，但是明眼人都能看得出来，在这份成绩单的背后藏着董明珠始终不愿意承认的尴尬，这种利润增加但是收入却减少的反常现象，其实恰恰暴露出格力如今面临的核心困境。

　　

能够勉强支撑利润，去其实是因为格力品牌溢价所致，同规格的产品，拿空调举例，一级能效1.5匹的空调，在格力官网售价2239.2元，比美的还贵了680元，比海尔贵760元。

　　对此，资深产业观察家梁振鹏教授的看法可以说是一针见血，他认为，格力之所以有这么强的溢价能力，其实是因为其品牌底蕴在支撑着，然而，格力这个品牌也正在和董明珠本人深度绑定。

　　

也就是说，当企业家的个人声誉和企业深度绑定，就意味着消费者购买的不单单是产品，也是对企业家人格的认同，哪怕董明珠主动和孟羽童破冰并且直播带货，也只是昙花一现的成绩罢了，对于格力这个品牌没有任何正面作用。

　　无论是销量、市值亦或者是营收、利润等等，其实都不难看出美的和海尔的稳健，至于格力，已经逐渐有了“廉颇老矣”的颓势，反倒是雷军的小米高速增长，摆出一副后发制人的架势。

　　

因此，未来无法排除小米会挤掉三巨头之一的任何一个，从而成功上位的可能性，并且从最近这段时间董明珠又一次批判小米的行为来看，通常是小米抢了格力的市场份额，才会让董明珠如此难受，继而批评雷军和小米。

　　结语

当一个年过六旬的总裁在直播间创下65.4亿单日销售额的时候，围观群众除了羡慕，还有对一家千亿企业未来的担忧，难不成，董明珠以后只能靠着网红为格力续命吗？

　　不过话又说回来，一个品牌想要走的更远，和它的产品质量有密不可分的关系，很多消费者虽然不认同董明珠的强势，却对格力的产品喜欢的很。

　　

每一个消费者心中都有一杆秤，买什么样的产品也有自己的考量，只是如果董明珠能够及时认识到格力如今面临的局限性和关键问题，说不定就能重新回到家电一哥的位置，反之，不免会被质疑已经到了悬崖边，岌岌可危。

　　

你们觉得，三年之内，格力还能稳坐家电巨头前三的位置吗？原因是什么？

　　

　　

参考资料：